Du design pour tous, ou du moins des objets fonctionnels, conçus avec une exigence esthétique et un souci du détail, le tout à un prix accessible : c’est bien ça que nous avons fait pour Moulinex.

Moulinex c’est la marque française qui a libéré la femme, la marque qui a révolutionné la cuisine en proposant des objets électriques qui rendent la vie plus facile. Une révolution qui peut aujourd’hui apparaître comme banale mais qui à l’époque pouvait être comparée à ce qu’Apple a fait ces 10 dernières années dans le monde des ordinateurs, de la musique et de la téléphonie.

Dans un contexte, de baisse du pouvoir d’achat, de perte de notre outil industriel et de montée en puissance de la concurrence internationale,  nous avons accepté ce projet comme un nouveau défi pour se confronter à la réalité du marché, pour promouvoir le « Think in France »,  pour aider les consommateurs à s’équiper au juste prix et surtout pour dessiner ces produits qui se vendent au regard de ceux qui se regardent… Sortir le design des galeries, des prototypes et autres concepts futuristes pour le réintroduire dans les supermarchés qui ne cessent de se remplir de produits à bas coût conçus uniquement pour générer du profit. Trop de designers n’existent qu’à travers l’édition, ou du moins l’espoir de créer un best seller chez un éditeur Italien, trop de designers s’isolent dans les galeries pour produire des objets qui resteront dans des caisses en attendant de prendre de la valeur, trop de designers n’arrivent pas à comprendre que la qualité de leur produit doit dépasser l’exécution stylique qui trop souvent les cantonnent à des artistes incapables de faire exister leur idées. Et c’est bien pour toutes ces raisons que nous nous sommes jetés à l’eau. Nous ne pouvons nous contenter de critiquer une offre qui manque cruellement de créativité sans se confronter de l’intérieur à ces rouages. Cette première gamme nommée cocoon qui vient de rejoindre les linéaires des plus grandes enseignes de distributions est née d’une immersion de plus de 3 ans accompagnée par l’ex-directeur du Design du Groupe SEB, Fréderic Beuvry,  à qui nous témoignons de toute notre reconnaissance.

Le design pour tous, beaucoup en parle, certains en rêve d’autres en ont fait l’expérience mais très peu de designers en sont fiers ! Oui car faire du design pour tous, c’est avant tout accepter les compromis, c’est s’asseoir sur des idées révolutionnaires, c’est laisser de côté son ego car ces produits ne se signent pas, c’est oublier l’idée que le design doit générer du style. Car faire du design pour tous c’est avant tout faire des objets banals qui ressemblent à ceux que nous sommes en train de redessiner.

Alors quel est le rôle du designer ? Quel est l’intérêt de participer à des projets qui ne laissent que très peu de marge de manœuvre ? Comment réussir à créer des produits capables de devenir des blockbusters sans pour autant chercher le consensus indispensable à un succès de masse. Comment imprimer sa griffe sans être segmentant ? Comment faire face à toutes les contraintes sans créer une machine à gaz ? Comment faire différent alors qu’il est rassurant de reproduire un schéma qui marche ? Comment innover sans que cela impacte le prix des produits, ni l’évidence de ces archétypes ?

Autant de problématiques qui font la richesse d’un tel projet, autant de questions auxquelles nous avons du faire face pour créer nos premiers produits pour Moulinex et autant de sujets qui justifient l’intérêt d’intégrer des designers dans ces projets où l’intérêt premier reste de créer des produits capables de faire du chiffre d’affaire et non du BUZZZ !

Il ne s’agissait en aucun cas de faire des produits innovants pour des élites, mais bien de simples produits basiques pour le plus grand nombre. Des produits qui ne peuvent pas mentir car ils s’adressent à « Monsieur et Madame tout le monde », des consommateurs qui regardent chacune de leurs dépenses avant de passer à l’acte, et des consommateurs qui ne suivent pas l’actualité DECO/design de près et qui d’ailleurs sont incapables de citer un nom de designers ni même de l’écrire. Ces produits doivent être honnêtes, porter l’apparence de leur prix et c’est pourquoi nous avons imaginé ces produits dans une logique participative où nous avons longuement rencontré des consommateurs potentiels en partageant leurs attentes et leurs visions du design. En les intégrant dans le processus de conception, en leur proposant régulièrement nos idées, nos dessins à des panels de consommateurs qui systématiquement nous remettaient à notre place avec des réactions pleines de bon sens. C’est pourquoi les dessins de ces produits sont la résultante d’un long processus de conception. L’objectif premier était alors qu’ils ne soient surtout pas trop design ou trop tendance, voir trop originaux, car le consommateur aime les choses originales chez son voisin…. Ces produits destinés au plus grand nombre sont simplement ce qu’ils sont et surtout rien de plus car le plus pourrait les empêcher de devenir des produits de mass market. C'est-à-dire des produits de supermarché que l’on achète juste parce qu’ils remplissent leur fonction et rien d’autres.   

Oui, nous sommes fiers de ces produits qui n’ont rien d’extraordinaires, de ces produits en plastique jaunâtre, remplis de retassures (vocabulaire technique de designers et ingénieurs pour désigner des défauts dans le moulage du plastique). Oui, nous sommes fiers de cette collection car même en concédant certains choix formels, nous avons su maintenir le cap en gardant en tête la ligne directrice de cette collection « des objets simples, accessibles, et pratiques » sans jamais se laisser enfermer dans cette organisation complexe dans laquelle le designer est considéré comme un maillon de la chaîne garant de l’esthétique. Oui, nous sommes fiers car, au final, ces produits existent dans les rayons.

Ils ne seront  probablement jamais sollicités par la presse ou par les experts, les critiques de notre profession, mais en tout cas ils rendront service à des millions d’utilisateurs et ça, c’est une grande satisfaction.