Selon Maslow, nous cherchons d’abord à satisfaire chaque besoin d’un niveau donné avant de penser aux besoins situés au niveau immédiatement supérieur de la pyramide. On recherche par exemple à satisfaire les besoins physiologiques avant les besoins de sécurité : c’est pour cela que dans une situation où notre survie serait en jeu, nous sommes prêts à prendre des risques. Sans doute pour son aspect logique et rassurant, cette théorie est l'un des modèles de la motivation les plus enseignés et utilisés en marketing.

Pourtant,  aujourd’hui, dans notre nouveau monde dicté avant tout par l’appartenance à des réseaux virtuels et à l’accession à la richesse facile, cette hiérarchie de nos besoins ne fonctionne plus vraiment. Il est en effet possible d’assouvir un besoin d’ordre supérieur avant même d’avoir accompli celui du rang inférieur. Certains préfèrerons acheter le dernier portable à la mode avant même d’assurer leur logement.  Les priorités et les besoins évoluent et ceux qui sont censés stabiliser notre ascension ne sont pas pour autant des acquis. C’est pourquoi nous avons décidé d’exploser la pyramide et de libérer le mobilier pour offrir à chacun la possibilité de créer son propre modèle de vie et par conséquent son propre système de rangement. Nous avons tous des vies différentes et notre environnement matériel qui en est la conséquence nous est propre.  Certains se passionnent pour la mode et accumule des quantités de vêtements, d’autres s’habillent pour se couvrir et préfèrent investir dans un gros manteau bien chaud alors que d’autres encore vont donner la priorité à la lingerie fine beaucoup moins encombrante. Difficile alors de penser un rangement  unique qui satisfasse tous ces cas de figure. Et c’est sur cette théorie que nous avons défini notre hiérarchie du rangement. Nous recherchons d’abord à offrir un potentiel d’agencement avant même de répondre par un meuble parfait. Nous offrons 5 tiroirs de tailles différentes qui correspondent aux cinq niveaux principaux de la théorie et qui offrent chacun des espaces de rangement pour les choses fonctionnelles jusqu’aux choses les plus superficielles. Ainsi chacun est libre de s’approprier ce système pour l’adapter à ses besoins et le faire évoluer dans le temps.

Nous ne sommes plus ici dans la volonté de satisfaire un besoin identifié mais dans la volonté de création d’une offre plus libérées et c’est sans doute ce qui caractérise la création.